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打造港华燃气公众服务品牌

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2019-08-01 浏览次数:

活动介绍

2019年7月23日,济南港华燃气有限公司“三齐”企业文化建设和“泉心火焰”公众服务品牌推介会,于济南华美达酒店璀璨盛启。

港华燃气集团董事会主席陈永坚,济南城投集团总经理李全升,济南港华燃气董事长姜海英、总经理孙学军,公司特邀嘉宾和员工代表等共计200余人参加了推介会,共庆港华燃气历史性一刻!

会上,不仅发布了港华燃气“泉心火焰”公众服务品牌,举行了吉祥物诞生礼,展示了港华燃气儿童画比赛作品,还请复大·复为陈云勇博士介绍了港华燃气企业文化及“泉心火焰”公众服务品牌的内涵与品牌策划历程。

会后,主办方特地向复大·复为项目组表示了感谢,并告知一些参会单位领导向他们打听品牌策划情况,表达出邀请复大·复为策划设计的强烈意愿!


1
企业文化建设体系

经过前期定性定量调研、验证分析,项目组以“齐心、齐力、齐享”核心价值观为导向构建了港华燃气企业文化体系。通过理念一致性、团队协作性、成果共享性三个层面,明确公司全员价值判断标准,引导和规范员工行为。为便于对公司内部员工文化宣贯、对外部形象宣传,将该企业文化体系简称为“三齐之道”


企业文化体系

核心价值观


2
打造公众服务品牌

2.1 设计全新品牌形象

品牌设计是品牌价值表达的基础之一,常常被作为消费者的第一个接触点进行沟通,并被大量运用在对外传播物料上。港华燃气“泉心火焰”公众服务品牌策划以服务民生为出发点,融合行业属性、文化个性和区域特性,充分彰显了其服务公众的价值主张。


泉心火焰”公众服务品牌LOGO设计以比心元素为主,充分表达了港华燃气“更短客户距离,更优解决方案”的服务理念,同时寓意“立足泉城、服务百姓”的真诚初心,承诺以“全心”与“全新”的燃气服务,给泉城用户带来美好的服务体验。

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2.2 定制专属沟通工具

世界著名经济大师沃尔勒说:如果说品牌设计(商标、品名)是您的脸,让人记住您,那沟通工具(吉祥物)则是您的双手,让您紧紧握着别人,与人产生情感,发生关系。品牌推介会上,港华燃气吉祥物安齐可心兄妹二人的个性展现也增加了现场互动和有效沟通,使“泉心火焰”公众服务品牌形象深入人心。这对兄妹是港华燃气安全服务的象征,直接拉近了与客户的距离。

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2.3 策划网络短视频

随着5G时代的到来,网速的制约被彻底破除,短视频将成为新一代的主流文化消费形式。有研究表明:我国目前7亿的移动端用户有近一半的人在使用短视频,短视频将迎来新的发展周期。基于新媒体传播优势考量,项目组还精心为港华燃气策划创意及制作了网络短视频,巧妙地将服务品牌、服务理念、价值主张融入其中,增强了传播效应。


2。4 创造品牌与消费者互动

一个好的品牌策划是通过与消费者之间的互动产生品牌依恋,进而建立品牌信任。复大·复为经过调研发现:那些备受社会大众推崇的公众服务品牌,就是将服务大众的价值主张作为其品牌策划的准则来执行。通过自上而下、由内而外,让员工和社会大众都参与进来,形成更有效的品牌张力。

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2.5 ......

只有想不到,没有做不到!



3
持续携手深化落地

俗话说:良好的开端是成功的一半。本次港华燃气文化&品牌推介会的圆满成功为后续活动开了个好头。接下来,港华燃气还将携手复大·复为项目组展开企业文化建设与公众服务品牌深化落地,全力打造为民所动的民生服务新品牌

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