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企业形象设计

CORPATE IMAGE DESIGN

企业形象系统,专业称企业识别系统(CIS),是企业组织品牌参与市场竞争的有效工具。包括企业理念识别、行为识别和视觉识别。

企业形象设计,是把企业文化、经营理念、管理行为融入到现代商业策划设计和企业经营活动中,使它系统化、规范化、标准化。对内形成自我认同,降低经营成本;对外传播企业理念和组织形象,使社会公众产生认知与信赖,避免认同危机。进而提高沟通的效率和效果,使经济效益与社会效益最大化。

用案例说话
CASE INTRODUCTION

策划背景:

上汽集团历经多年的艰苦创业和创新发展,走出了一条追求卓越的发展之道。旗下主要整车企业包括乘用车公司、上汽大通、上汽大众、上汽通用、上汽通用五菱、南京依维柯、上汽依维柯红岩、上海申沃等。

面对新的市场形势和战略要求,集团全资核心企业上汽汇众加快创新转型,尽快从传统的制造型企业,向为消费者提供全方位汽车底盘总成和服务的综合供应商发展。对外要实施“走出去”战略,实现经营模式的可复制性;对内要明确定位,创造好的文化氛围,引导、同化、留住人才。对此上汽汇众已充分意识到:企业形象是凝聚全员、推动企业持续发展的核心内驱力所在。于是,基于由内及外的文化构建要求下的CIS升级策划全面启动。

策划成效:

1. 深入挖掘上汽集团文化基因,通过对其分析、整合、提炼,形成独有的物质文化特质

2. 确立企业形象的定位方向,“爱上汽车”贯穿于整个企业形象体系

3。 根据行业属性及动态,建立了一套标准化、专业化、现代化和国际化的视觉形象识别系统

4。 规范企业环境及展览空间形象,凸组织显品牌价值,提升企业的行业地位

5. 通过对内部、客户、标杆和行业的详细分析,助力推动以形象促进从改善优化到变革创新




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